Запросы – это слова или словосочетания, которые пользователи интернета вводят в поисковую систему с целью найти нужную информацию. Например, если пользователь ищет рецепт пирога, он введет в поиск испечь пирог, человек использует фразу: «яблочный пирог рецепт фото». В зависимости от популярности запросы разделяют на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные:
- ВЧ-запросы включают в себя 1-2 слова – «телевизор», «мобильный телефон», «губная помада» и т.п. Количество обращений к высокочастотным словам и словосочетаниям зависит от тематики/направленности сайта и колеблется в пределах 5 000 – 30 000 раз в месяц. Продвижение по высокочастотным запросам – сложная, долгосрочная и дорогостоящая задача.
- СЧ-запросы – словосочетания из 2-3 слов – «телевизор LG OLED», «телефон Xiaomi Redmi», «помада L'Oreal Paris» и так далее. Их частотность составляет 500-5000 запросов в месяц. Такие запросы более конкретны, чем ВЧ, показывают намерение пользователя. Среднечастотные запросы – основа семантического ядра. При грамотном использовании СЧ фраз можно быстро продвинуться в ТОП поисковых систем.
- НЧ-запросы – конкретные словосочетания и целые предложения, которые четко формулируют пожелания пользователей. Например, «купить телевизор LG OLED в Можайске». Еще недавно, при умелой оптимизации страниц под НЧ запросы, можно было быстро попасть в ТОП. Современные алгоритмы ПС по низкочастотным запросам в основном ранжируют авторитетные ресурсы, которые находятся в ТОПе по ВЧ словам.
По степени значимости для бизнеса запросы бывают коммерческими и некоммерческими. Коммерческие фразы вводятся пользователями, желающими приобрести конкретный товар или услугу. Состоят из таких слов: «заказать», «купить», «цена», «стоимость». Некоммерческие – это информационные запросы, которые вводятся пользователем с целью получить важную информацию.
В зависимости от привязки к конкретному региону: геозависимые и геонезависимые. Если пользователь в Екатеринбурге вводит словосочетание «фитнес клуб», то поисковые системы предложат ему список фитнес-клубов, расположенных в Екатеринбурге. Фраза «упражнения для занятия фитнесом» не зависит от региона проживания пользователя.
При составлении семантического ядра необходимо употреблять запросы из разных групп: разной частотности; геозависимые и геонезависимые, информационные фразы и словосочетания, важные для бизнеса (если продвигаются товары или услуги). Для быстрого и эффективного SEO важно принимать во внимание сферу деятельности, возраст сайта, регион и другие критерии, которые влияют на продвижение.