Ниже предложены методики продвижения, которые работают в пределах конкретного региона, населенного пункта, района. Локальное SEO может использоваться крупными компаниями, которые хотят занять нишу в определенном регионе или городе, а также обойти конкурентов. Но в первую очередь данный тип продвижения будет интересен именно предприятиям, которые работают на местном рынке. А для офлайн-бизнеса (гостиницы, рестораны, фитнес-клубы, салоны красоты, кинотеатры и др.) локальное продвижение – единственно возможное решение.
В данной публикации представлены работающие методы регионального продвижения, которые обязательно нужно применить, если вы хотите, чтобы вашу компанию узнавали и находили в нужной локации.
Для чего это нужно?
Нахождение в топе локального поиска – обязательное условие для развития любого бизнеса, а для некоторых компаний – единственно возможное. Почему так происходит?
Персонификация результатов выдачи, когда поиск подстраивает выдачу под индивидуальные предпочтения каждого пользователя. Неизменными лидерами Топа являются службы поисковых систем, крупные каталоги и агрегаторы. С каждым годом попасть в Топ выдачи по определенному ключевому запросу становится все труднее, а иногда практически невозможно.
Привязка к геоданным. Сегодня результаты поиска привязаны к определенной локации, из которой они пришли. Продвижение ресторана или гостиницы должно производиться с привязкой к тому региону, в котором они находятся территориально.
Google выводит в Топ выдачи те компании, которые расположены рядом с пользователем. А уже ниже выводятся другие результаты. Например, человек стоит на улице с мобильным телефоном и ищет салон красоты, который находится ближе всего. Его не интересует салон, расположенный в отдаленном районе.
Занимаем лидирующие позиции в локальной выдаче
Для этого формируем поисковую сущность предприятия в связке «название компании, адрес, номер телефона». Для SEO очень важны такие нюансы:
- Полное название предприятия без сокращений и короткое описание. Например, ООО «Ремонт-Мастер», ремонт квартир под ключ.
- Полный адрес правильно, желательно указывать дом и улицу так, как это написано в справочниках Гугл и Яндекс.
- Телефон. Номер телелефона записывается в одном формате и используется в разных источниках.
Необходимо написать эту связку один раз и использовать ее без каких-либо вариаций.
Подключаемся к нужным сервисам
Существуют сервисы, с помощью которых можно привязать бизнес к конкретному региону. Это сервисы Яндекс-справочник, Google Мой Бизнес, 2Gis, Zoon и другие. Как настраивать правильно?
- Выбор нужной категории – определяем по конкурентам.
- Связка название-адрес-телефон должна применяться строго без вариаций и без мелких изменений.
- Работайте над аккаунтом, добавляйте качественные фотографии, отвечайте на комментарии клиентов.
Формируем структуру URL адреса
Благодаря грамотной архитектуре веб-ресурса можно предоставить поисковым системам информацию о городе и районе, в котором работает компания. Например, если взять поисковый запрос «ремонт квартир», то для продвижения в конкретных городах нужно поработать над URL. В идеале он должен выглядеть следующим образом:
- Site.ru/regiony/moskva/remont-kvartir
- Site.ru/regiony/smolensk/remont-kvartir
Такой URL-адрес является 100% гарантией того, что поисковые системы поймут какие услуги и где именно предоставляет компания.
Используем топонимы в посадочных страницах
Топонимы – это названия географических объектов. Добавляем их метатеги, в заголовки и подзаголовки, в первый и последний абзац текста. Также можно использовать синонимы. Например, кроме «Москва», можно также писать «Столица России». Если объект продвигается в конкретном районе города, необходимо употреблять названия расположенных рядом улиц. На всех страницах нужно размещать созданную связку «название компании-адрес-телефон» без изменений.
Дополнительные меры
В данном случае имеет смысл настроить микроразметку Schema.org для локального бизнеса и добавить карту на сайт. Выбирайте карту той поисковой системы, которая более важна для продвижения данного ресурса. Рядом с картой можно подробно описать, как добраться до данного объекта. Это поможет не только посетителю, но и повысит релевантность страницы за счет использования топонимов.